星巴克最后3000只猫爪杯 不少网友质疑这是“饥饿营销”的手段
发布日期: 2020-11-27 16:29:09 来源: 联商网
3月1日,最近很火的猫爪杯正式售罄,最后3000只“秒没”。
2月28日下午3点,星巴克猫爪杯正式在天猫星巴克官方旗舰店开卖,为期4天。《联商网》发现,仅过了一分钟,产品就已经下架了,而据网友称一秒钟,1000只杯子就被抢光了。
事后,不少网友质疑这是星巴克“饥饿营销”的手段,甚至贴出了在产品下架后天猫旗舰店成交量还在不断增加的截图,市场反应强烈。
对此,3月1日,星巴克中国发表声明表示,鉴于昨天的首日线上发售反应热烈,为了更快回应顾客热情,我们决定,取消原定的3月2日和3日各发售1000个的计划,改为今天(3月1日)下午3点在星巴克天猫官方旗舰店一次性发售剩余3000个。
今天下午3000个“猫爪杯”在天猫旗舰店准时发售,并且在发售后不到一分钟内即售罄。
值得一提的是,《联商网》注意到,今日发售的“猫爪杯”是“最后的3000只”,每个ID限购一个,消费者须在拍下商品后15分钟内付款,否则系统会自动关闭交易,库存商品不再保留。
星巴克客服人员随后向记者证实,这3000只发售完“应该不会再补货了”。同时,在某平台注意到,“猫爪杯”的价格已达到2500元。对此,有网友表示不能理解。
猫爪杯的火热离不开抖音,而星巴克的营销手段一直都有社交媒体的身影,星巴克的强互动性与及时反馈是它的巨大优势。事实上,每逢樱花季星巴克都会上架一批主题杯子,有其品牌加持,基本每年都会掀起一阵“采购热潮”。
星巴克的杯子生意大概可以分为两种,一种是随着咖啡附带赠送的纸杯,这种杯子大多为非卖品;另一种是专门单独售卖的杯子,有马克杯、随性杯、保温杯等。溯源“星式”杯子经济,要从纸杯开始。
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