一个不起眼的“小泳装”缘何能做出“大文章”？

发布日期： 2022-04-21 16:18:41 来源：东南网

泳装是纺织服装产业里的一个细分子行业。曾经，在晋江纺织服装产业集群里头，泳装的存在感不强，是一个不被人注意的产业。不过，近几年来，当地的泳装产业呈现出爆发式的发展态势。在短短的5年时间内，这个产业的年产值从不到100亿元做到了去年的300亿元。

在纺织服装产业身处转型调整的大背景下，晋江的泳装产业呈现超常规的增长态势，备受产业界关注。这么一个不起眼的“小泳装”缘何能做出“大文章”?

首先是产业链完善和齐全。

在晋江，英林镇被誉为“泳装名镇”。面积不足30平方公里的英林镇，分布着大大小小约200多家泳装企业，年产值超过200亿元。在业界有这样的说法：全球每100件泳装有30件来自晋江，其中三分之二以上来自英林。记者注意到，英林镇的泳装产业领域，有上游的面料环节、辅料环节，也有中游的机械环节、设计环节，更有下游的成衣环节和销售环节。一整条完备的产业链，使得泳装产业只需在30平方公里内就形成了一个内生发展、成本较低的“闭环”，具备了独具特色的成本控制优势。成本端的“地利”形成了价格优势，也为晋江泳装产品打开了海内外的销售市场。

其次是及时调整内外销比例。

相当一段时间内，晋江的泳装产品超过九成出口海外。但这几年，随着全球经济形势日趋复杂严峻，泳装外贸需求呈现低迷态势，晋江泳装企业普遍遭遇了出口订单下降的困难。与此同时，随着国内民众生活水平不断提高、消费结构不断升级、生活方式发生变化，国内的游泳产业却呈现强劲的发展态势，并衍生出了对泳装的巨大需求。

晋江的泳装企业敏锐地意识到了国内外需求市场风向的变化，及时调整销售方向，纷纷加大对国内市场的开拓力度。数据显示，目前，晋江泳装的国内外销售占比已经达到1∶1。这一内外销结构呈现均衡化、合理化的基本特征，使得当地泳装产业抗风险能力更强，不再像过去那样过度依赖海外市场，“鸡蛋放在一个篮子里”。

其三是与晋江本土品牌深度合作。

由于长期深耕海外市场，晋江泳装产业想要开辟国内市场并非易事，最大的障碍就是内销品牌的缺失。面对这一劣势，晋江泳装企业主动出击，与安踏、特步、361°、卡尔美、乐登、小黄鸭等一批运动和休闲品牌进行深度合作，提供代工支持或品牌授权。

客观地看，以安踏为首的一批晋江运动休闲品牌，近年来也在拓展泳装细分市场。这些品牌企业有品牌优势但没有制造优势，而泳装企业有制造优势却没有品牌优势。很快，双方找到了合作点，迅速开展分工协作。这种合作缔造了大量的新增产能，为晋江泳装产业新一轮发展注入了新的活力，极大地壮大了当地泳装产业的整体实力。

此外，晋江泳装产业的迅猛发展，与当地政府在融资、用工、数字化改造等方面的扶持和助力也有着很大的关系。